江苏创新网首页

财经

麻辣财经:“双11”,为啥微型挖掘机火了?

发布时间:2020-11-13 14:33:22 | 来源:人民日报中央厨房 | 作者:王 珂 罗珊珊 | 责任编辑:梅琳

今年的“双11”购物节,三大电商平台销售再创新高: 1110时至1124时,京东平台累计下单金额超2715亿元;天猫成交额突破4982亿元;苏宁易购线上订单量增长75%

这几天,朋友圈里不少年轻人晒网购定单,兴奋之余还夹杂着“尾款人”的自嘲。对很多“剁手党”来说,“双11”就是一个“痛并快乐”的日子,各大电商平台再创销售佳绩,也在大家的意料之中。

不知不觉,“双11”这个由电商创造出来消费节日,已经从1天延长到了11天。很多打折优惠的商品,从1日这天起消费者就可以下订单预付“定金”,到11日再结尾款。这样做的好处,一是消费者有充分的时间从容选择商品,二是避免了下单的时间过度集中,三是方便商家提前备货,快件公司提前投递。

“早上一觉醒来,快递居然就到了!”“双11”当天,不少“尾款人”对如此快的物流服务感到惊喜。实际上,这就是提前预售带来的好处,你订的商品早就“埋伏”在附近了,付完尾款快递公司马上就可以送货。

今年的“双11”成绩单,除了销售业绩创新高,还有哪些新变化和新亮点?麻辣财经记者带您瞧一瞧看一看。

电商、快递下沉农村,带动农村消费市场

今年“双11”,有一样东西火了,可能是大家没想到的,那就是“微型挖掘机”。

天猫商城公布的数据显示,“双11”期间淘宝微型挖掘机订单数同比增长近150%、成交量同比增长约140%。据说这种微型挖掘机用途相当广泛,可以下地挖山药,可以果园里刨坑种树,还可以进大棚平整土地……

实际上,对乡村市场而言,诸如挖掘机这样的“土大件”需求量一直比较大。但过去农村地区的快递业相对不发达,农民要想买农机就得跑县城,而且选择余地也不大。现在农村道路等基础设施持续改善,快递物流行业的运力不断升级,电商也在延伸下沉到农村,从而使更多优质工业品更高效对接乡村市场。

京东物流发布的数据显示,“双11”期间,京东物流在 92%的区县和83%的乡镇,实现了24小时送达。

2019年,我国邮政网络投递农村包裹17亿件,寄递农产品3亿件,带动农产品销售额165亿元。但与城市的电商、物流网络相比,农村仍是短板。今年的政府工作报告提出,“支持电商、快递进农村,拓展农村消费。”这已经是“快递”连续第七年被写入政府工作报告。

今年4月,国家邮政局印发了《快递进村三年行动方案(2020-2022年)》。方案明确,到2022年底,有条件的建制村基本实现“村村通快递”。其中,到今年年底,东中西部的通达率要分别达到80%50%30%,全国层面达到60%。这也意味着,广大的农村市场潜力巨大,仍是一块待开发的消费“热土”。

1111日,中国发展高层论坛2020年会在京召开。农业农村部部长韩长赋表示,农村有广大的市场和广阔的投资空间,6亿农村常住居民消费上来了,可以成为后疫情时代经济恢复增长的强大推进器,在实施扩大内需战略、构建新发展格局中,农业农村将扮演更加重要的角色。

线上成交火爆,线下也很热闹

今年的“双11”还有一个特点,就是线上线下加速融合,供需之间的对接更为紧密;数字化已经成为推动产业链智能改造的重要力量,正助力实体经济转型升级。

今年“双11”,银泰百货打造了近百场线下嘉年华,让用户能实现全面吃喝玩乐享的优质消费体验;银泰百货有4740位导购参与零售直播,导购直播和门店直播超过4000场。111日—9日,银泰百货15家云店销售额是去年同期的2.5倍。

商务部流通产业促进中心近日发布报告指出,大型电商通过C2M(用户直连制造)模式,打造“智能制造平台”,以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业,实现促创新、降成本、补短板。

在京东平台,智能供应链帮助500万种商品进行销售预测,每天给出超过30万条智能供应链决策,相当于数万名经验丰富的销售人员7×24小时不间断工作。今年“双11”,京东反向定制产品销量为去年的1.7倍,许多“比你更懂你”的C2M商品成为品类第一。京东反向定制模式通过对生产端与消费端的双重赋能,使新品到爆品转换加快,而且效率不断提升,覆盖面不断扩大。比如,京东家电通过大数据洞察到高端食材易腐易坏的保鲜痛点,推动家电企业研发出了保鲜功能更强大的冰箱,受到市场欢迎。

在天猫,服装商家“初棉”与新制造平台犀牛智造工厂联合推出带生产日期的衣服,从商家接下订单到顾客穿在身上,时间约为10天。“以前大促时,要提前两个月备货,一旦没把握准消费趋势,很容易滞销。”初棉相关负责人说,在大数据驱动、快速反应的柔性制造模式下,商家无须提前备货,可以根据“双11”预售情况,在犀牛工厂下单,即卖即产,最大程度降低生产成本,提高商家周转效率。

天猫数据显示,今年“双11”,来自全国各地的120万个商家和30万个外贸工厂全面参与,充分享受了数字化改造升级给产销环节带来的降本增效体验。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示,“双11”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。从供给侧看,越来越多商家在参与“双11”的过程中加速数字化改造,从而不断提升消费体验,也将为消费市场持续向好贡献更大动能。(作者:王 珂 罗珊珊 来源:人民日报中央厨房)


锦绣江苏