江苏创新网讯 以重大体育赛事促进体育旅游消费升级，是广西近三年发展体育旅游的重要举措和经验。通过体育旅游带动旅游产业转型升级，目前广西体育旅游产业初见规模。

正在打造攀岩小镇的西南山村，悬崖峭壁给当地带来了意外的经济活力。

世界旅游组织称，当整体的旅游产业增长额在2%-3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%。西部地区特色的山水风貌，也让体育旅游成为西部省区市竞相发展旅游的特色招牌之一。

11月中旬，国家体育总局组织中央主流媒体赴广东、广西采访调研体育产业，重点调研全民健身与体育消费、竞赛表演与体育消费、国家级运动休闲特色小镇试点项目。

21世纪经济报道记者在走访中发现，广西近两年通过体育旅游带动旅游产业转型升级，目前体育旅游产业初见规模。

广西自治区体育局副处长林凌云介绍，观光旅游有瓶颈，游客可能去一次后就不会再去了。如果地方有特色赛事，游客可能明年还会来，也会有相对稳定的外地客流。

被攀岩激活的山村

南宁市马山县古零镇攀岩特色体育小镇，是国家体育总局公布的全国第一批96个运动休闲特色小镇试点项目之一。

古零镇属于典型的喀斯特地貌，水少，山石密布，人均耕地不足0.75亩。大石山一度是当地贫穷的原因，当地人经常说到，除非山里的石头变成金子，不然永远摆脱不了贫穷。

近两年，当地的山石峭壁却成了攀岩爱好者的圣地，草地变身汽车营地，村民们也有了在家门口打工的机会。

21世纪经济报道记者在古零镇羊山村三甲屯看到，这里有很好的岩壁资源，飞拉达攀岩是当地的特色，体验者沿着铁索攀爬山脊和陡峭的岩壁，不仔细看都看不到峭壁半山腰有人在攀爬。

在岩壁前，马山县文化广电体育和旅游局长黄旭进向记者讲述自己第一次攀岩的体验，刚开始很害怕，但因为分管体育旅游相关工作，不得不上壁体验。当地县委书记和县长也都上过岩壁，甚至有领导跟他开玩笑说“不上岩壁，就不能被任命”。

广西云起体育产业发展有限公司总经理刘富旺将攀岩体验生意从南宁布局到三甲屯，他也是马山县攀岩特色小镇运营管理有限公司总经理。刘富旺表示，目前到这里来的游客以年轻人为主，客流量比较理想，未来增长可期。这家体验店开店一年时间，目前在继续投资建设，预计一两年就可以收回前期投资成本。

从整个马山县来说，2019年上半年，全县共接待游客307万人次，同比增长23.79%，旅游总消费22.5亿元，同比增长27.11%。

对马山县来说，目前还待完善的配套还包括交通、住宿以及更丰富的体育项目供给。

刘富旺表示，目前周边的配套设施都还在不断的完善，包括一些汽车营地、露营项目都在陆续落地，随着当地全域旅游的完善，会有越来越多的人来到这里，各项配套服务水平也都在提高。

村子里一家南院民宿的负责人黄佳表示，很看好三甲屯未来的发展，以前说攀岩大家多想到阳朔，现在攀岩圈和户外圈已经越来越多人知道马山了。相信未来三五年这里会有越来越丰富的体育项目和赛事，能够吸引越来越多的外地游客过来，和民宿相关的业务也都可以开发起来。

黄旭进表示，近一两年有知名酒店品牌到马山县，随着游客的增加，各方面的配套也正在迅速的完善，高铁修通后当地客流有望迎来大的增长。21世纪经济报道记者从马山县政府官网获悉，贵阳至南宁铁路客运专线预计通车时间为2023年12月。

赛事成旅游业新动能

马山县的探索是广西体育旅游发展的一个缩影。林凌云告诉21世纪经济报道记者，目前广西体育旅游发展很好的桂林市是一个成功的案例。桂林山水甲天下，有知名度也有知名赛事。桂林马拉松参赛选手中，外地选手占很高的比率，直接带动了当地的旅游消费。

以重大体育赛事促进体育旅游消费升级，也是广西近三年发展体育旅游的重要举措和经验。近三年，全区举（承）办自治区级以上重大体育赛事800多项。今年1-6月，全区举办重大赛事52项，其中国际级16项、国家级15项、自治区级21项。

广西举办的苏迪曼杯世界羽毛球混合团体赛，共有31个国家和地区参赛队。比赛期间南宁市共接待游客370.61万人次，旅游总消费48.67亿元。其中过夜游客（酒店入住率）160.26万人次，一日游游客210.36万人次。

近两年以马拉松为代表的赛事遍地开花，赛事质量参差不齐。林凌云表示，要“一县一品”，地方要办和当地资源和产业相契合的赛事，围绕一个主题做深，办完后要真的对当地经济有带动作用。

以桂林市资源县为例，2017年漂流世界杯中国站落户资源，2018年国际漂流精英挑战赛再次落户资源，县政府重点以漂流项目为核心，形成地方特色的体育旅游IP，当地旅游特色口碑也逐渐形成。

“除了一些特大知名赛事，只办一届的赛事我们都不谈，要办就至少办三五年，形成一定的口碑积累和影响力。”林凌云说。

21世纪经济报道记者在马山县还走访了广西公路自行车世界巡回赛路段，该路段风景秀丽险峻，是自行车项目高手热爱的赛道。2018年广西公路自行车世界巡回赛赛事获得了 8.91亿元的赛事综合效益，同比增长50%。其中，赛事经济效益6.65亿元，同比增长55%；赛事社会效益2.26 亿元，同比增长37%。

广西也在总结体育旅游发展的经验和不足。在一份官方汇报文件中提到，目前全区体育旅游产品供给不足，总体结构呈现“低、小、散”的现象，品牌亮点不多。沿海、沿边体育旅游资源挖掘不够，优势利用不足。开发深度不够，差异化和特色化不明显。体育旅游企业、俱乐部等市场主体规模小、竞争力弱、知名度低。

上述问题也是目前我国体育旅游发展面临的问题。广西提出，自治区层面尽快出台发展体育旅游的指导意见和创建国家体育旅游示范区行动计划等政策性文件，指导各市县将体育旅游发展纳入地方经济社会发展规划。另外，还要加快推进全区城乡体育设施专项规划的编制和项目库建设，合理布局体育旅游目的地交通、服务配套设施。