本网讯  2020年，对全球商业来讲都是充满挑战的一年，新冠疫情的突然爆发，让企业究竟要不要数字化转型，从选择题变成了必答题。世纪人传媒集团董事长、山东赫姿生物科技有限公司董事长周政认为，数字化转型对企业来说，绝不是简单地在现有组织架构和营销方式上“打补丁”，而是一场脱胎换骨的变革。

  扎根广告行业十几年，主动拥抱数字化浪潮

  世纪人传媒集团总部位于山东济南，拥有上百人的服务团队，在青岛、烟台、沈阳、武汉、重庆、成都、西宁、呼和浩特等省内外城市设有办事处，与中国移动、中国电信、华润电力、三星、海信医疗、OPPO等知名品牌都建立了良好和稳定的合作关系。

  十几年的行业积累，世纪人传媒深知广告行业作为创意服务行业，它很难快速出成绩，要耐得住寂寞，要随时洞悉客户需求的变化，更要在数字化营销形势下不断创新。这其中必须牢牢把握两个方面：一个是数字广告从移动互联网向万物物联网的融合;二是传统硬广之外，重视“软”性营销的力量。因此，周政带领营销策划团队深入洞察研究消费者需求，为客户寻求线上线下融合带来突破的同时，也借助KOL、内容植入、直播等方式触动消费者，最后促成销售转化。2020年6月6日，世纪人传媒集团为山东电信策划的直播活动，2个小时创下了观看人次131万，订单21400单的单场记录。

  精准定位，数字化赋能传统行业

  在美妆行业，国货曾经一直是“低端”、“品质差”的代名词，霸占美妆行业热销店铺前几名的往往是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛这些品牌。面对国内广阔的化妆品行业市场，周政将打造高质量的“国货品牌”作为目标进行精准定位，并以数字化营销手段为“赫姿”这一国货品牌赋能。

  “赫姿”旗下品牌“宛央”聚焦“专业药妆品牌”的定位，以严苛的药妆品质为基础，深耕以美容护理、健康养生为主的科技美肤中心;“佳简”集采全球优质成分，加以先进的护肤科技，打造更适合国人肤质的好产品，“中国制造、国际品质、简单、有效”，突出了这几个关键词，上市前三天销量就突破一百万;“美蒂赫姿”则主打特色高科技功效单品，邀约到湖南卫视主持人吴昕倾情代言。

  在营销方面，周政的个人抖音账号“周老板的正事儿”粉丝已突破600万，在庞大的粉丝量基础上，借助抖音进行的产品植入和创意营销，为赫姿生物开拓了新的营销版图，以低成本的方式吸引了更多消费者的关注、兴趣、下单。

  近年来，世纪人传媒和赫姿生物的发展取得了累累硕果：荣获第27届中国国际广告节“CNAAⅠ一级广告企业”;打造科技美肤中心、单品牌快捷美容连锁店等矩阵;两度受邀赴法国卢浮宫参展;荣获“时尚巴黎大奖”、中国好产品奖;抖音单条视频播放量破亿......但周政认为，企业仍应主动求新求变，主动拥抱数字化浪潮，才能在数字化营销新赛段再铸辉煌。(阚金剑)